From Stretched to Strengthened: CMO Study 限界からさらなる強化へ


今日、ビジネスと市場が大きな変貌を遂げつつあることは周知の事実です。しかしながら、それに対応してマーケティング担当者がどのような転換を図ろうとしているかを見極めるのは容易なことではありません。それを理解するために、IBMは初めてGlobal Chief Marketing Officer Studyを実施しました。64カ国、19業種にわたる1,734名のマーケティング最高責任者(CMO)に直接インタビューを行い、ビジネスばかりか世界をも変貌させようとしている根本的な変化に立ち向かう企業を支援するために、CMOが何をしているのかを調査しました。 本調査により、CMOは最大の